Puede que lo ame o lo deteste, pero una cosa es cierta: el 14 de febrero, también conocido como el Día de San Valentín, tiene un lugar permanente en el calendario moderno como día para intercambiar dulces, flores, tarjetas y regalos con los seres queridos. También se ha consolidado como una fecha clave en el calendario de los retailers y un muy necesario impulso a las ventas post-navideñas para las tiendas. Por ejemplo, en EE.UU. es el quinto acontecimiento en el que más compram los consumidores, después de la Navidad y el Día de la Madre.

En Europa, el Día de San Valentín ha aumentado su importancia tanto en la sociedad como en el comercio. El último estudio de Attest entre los consumidores del Reino Unido confirma que el 54% de los británicos tiene previsto hacer algo especial en el día de San Valentín. Entre los que piensan celebrarlo, el 28% considera que los regalos comprados en tiendas (electrónica, joyas, etc.) son un regalo de San Valentín apropiado para sus seres queridos.

El Día de San Valentín en otros países de Europa, por ejemplo en España se conoce como El Día de San Valentín, en Italia se denomina La Festa Degli Innamorati/La Festa di San Valentino o en Francia se denomina la fête de Saint-Valentin o, simplemente, la Saint-Valentin, y la fecha se celebra de forma similar.

Al observar las tendencias de los datos de afluencia de Sensormatic Solutions para el Día de San Valentín en los últimos 3 años, observamos claros picos de afluencia durante los dos últimos días previos al 14 de febrero, así como el fin de semana anterior. Esto es cierto tanto para la afluencia de las tiendas como para la de los centros comerciales y es consistente en los principales países de Europa.

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