Le retail media est l’un des postes de dépenses publicitaires qui connaît actuellement l’une des plus fortes croissances. Selon Forrester, les dépenses mondiales en matière de retail media devraient atteindre $312 billion by 2030, contre 184 milliards en 2025. De plus, le géant du conseil prévoit que les dépenses consacrées au retail media vont plus que doubler en Europe, dans la région Asie-Pacifique et en Amérique latine au cours de cette même période. Il est facile d’en comprendre la raison : 70% of retailers report que leurs dépenses dans le retail media leur ont permis d’atteindre ou de dépasser leurs indicateurs KPI en 2025.

Cette hausse fulgurante des dépenses offre une occasion en or de générer des revenus supplémentaires. Cependant, pour tirer pleinement parti de cette opportunité, les détaillants devront aller au-delà de la simple diffusion d’annonces sur leur site Web et commencer à explorer les avantages des supports publicitaires en magasin.

Pour y parvenir – sans devoir mettre en place une infrastructure coûteuse en magasin, ils peuvent adopter une solution comme la plateforme FLEX (Flexible Loss-prevention & Engagement Experience) de Sensormatic Solutions.

L’entrée du magasin est, traditionnellement, réservée aux équipes chargées de la prévention des pertes, avec la mise en place de systèmes de surveillance électronique des articles (EAS) ou de solutions de gestion des stocks RFID. Sensormatic FLEX ne remplace pas ces solutions indispensables ; il fusionne leurs fonctionnalités avec celles du marketing digital.

FLEX associe les technologies de vidéosurveillance, RFID et EAS de Sensormatic à de toutes nouvelles fonctionnalités multimédia et de merchandising, notamment des présentoirs dynamiques et des écrans numériques conçus pour diffuser des contenus retail. Il s’agit d’une plateforme alliant sécurité multi‑niveaux et engagement client : elle dissuade les voleurs, offre une visibilité essentielle sur les stocks, diffuse des contenus multimédia à l’entrée du magasin, ouvrant de nouvelles opportunités pour créer du lien, booster la visibilité de votre marque et générer des revenus supplémentaires.

Alors que les espaces des annonceurs sur les sites Web de vente au détail sont de plus en plus saturés, les possibilités offertes par la publicité numérique en magasin restent encore largement sous-exploitées. C’est l’une des raisons pour lesquelles 27 % des détaillants déclarent vouloir accroître leurs investissements dans les supports numériques en magasin en 2026. Pourtant, 35 % des distributeurs indiquent également ne pas avoir investi dans les supports multimédia en magasin. Autrement dit, plus d’un tiers d’entre eux passent à côté d’importantes sources de revenus.

Certains détaillants semblent hésiter à investir dans les supports multimédia en magasin en raison de l’infrastructure nécessaire. Il leur faut en effet acheter des écrans, qu’ils doivent installer dans des zones très fréquentées, une démarche qui peut s’avérer coûteuse, perturber le fonctionnement du magasin et nuire à l’expérience client. La solution Sensormatic FLEX permet, quant à elle, de générer plus facilement des revenus supplémentaires à partir des supports publicitaires en magasin.

En effet, la plateforme FLEX permet aux détaillants d’utiliser des écrans à la pointe de la technologie dans les endroits les plus fréquentés sans devoir les installer en plus – ou à la place – de leurs solutions de prévention des pertes et de gestion des stocks. Grâce à FLEX, les magasins conservent non seulement toutes les fonctionnalités des systèmes Sensormatic en place, mais ils bénéficient également de nouvelles opportunités prometteuses pour générer des revenus supplémentaires, renforcer l’engagement client et développer l’attachement à la marque, le tout via une plateforme intégrée unifiée.

Sensormatic FLEX permet aux équipes de retail media, de merchandising visuel et numérique, et de marketing, entre autres, de proposer aux annonceurs externes des espaces publicitaires numériques stratégiques au sein des magasins. Cette opportunité se présente à un moment crucial de l’évolution du retail media, puisque les annonceurs devraient y consacrer 165 milliards de dollars à l’échelle mondiale en 2026.

Générez des revenus supplémentaires dès l’entrée du magasin

Grâce à la plateforme FLEX, les équipes de retail media peuvent diffuser des publicités en haute définition à l’entrée des magasins nationaux et régionaux et ainsi s’assurer que chaque visiteur qui entre ou sort est exposée au message.

De combien de visiteurs est-il question exactement ?

En décembre 2025, les enseignes nationales de prêt-à-porter aux États-Unis ont enregistré en moyenne plus de 1,3 million de visiteurs par chaîne. Si une seule de ces enseignes équipait l’ensemble des devantures de ses magasins de la plateforme FLEX, elle pourrait exposer plus d’un million de visiteurs par mois aux annonceurs. Lorsque ces données sont associées à une solution de comptage de personnes de pointe, le détaillant peut également valoriser davantage ces emplacements et appliquer une majoration tarifaire pendant les périodes de pic d’affluence.

Boostez les taux d’engagement et de transformation

Les écrans connectés à la plateforme FLEX ne se limitent pas à la diffusion de publicités de marques tierces. Les détaillants peuvent y intégrer leur réseau de gestion de contenus, les utiliser pour promouvoir leurs propres produits, mettre en avant le lancement de nouvelles marques et d’offres saisonnières, et bien plus encore. Ils disposent ainsi de nouveaux leviers pour capter l’attention des consommateurs et stimuler l’engagement des visiteurs dès leur entrée dans le magasin.

Les comportements des consommateurs continuent cependant d’évoluer, et de nombreux clients à travers le monde sont aujourd’hui plus attentifs aux prix qu’ils ne l’étaient il y a encore quelques années. Aux États-Unis, par exemple, un peu plus de 43 % des utilisateurs d’applications mobiles d’achat en ligne indiquent utiliser l’application d’une marque ou d’une enseigne en magasin pour identifier les réductions, les promotions ou les bons de réduction en cours. Autrement dit, les consommateurs cherchent des moyens de faire des économies une fois qu’ils sont sur place.

Les détaillants doivent donc saisir la moindre opportunité pour valoriser un produit et donner le sentiment aux clients de prendre des décisions d’achat avisées. Les fonctionnalités multimédia numériques de la plateforme FLEX sont parfaitement adaptées à ces objectifs, car elles permettent aux détaillants de mettre en avant la valeur d’un produit ou de montrer les écarts de prix par rapport à la concurrence grâce à des contenus numériques riches et engageants.

Les équipements de prévention des pertes et de gestion des stocks contribuent à protéger les marges. Or, lorsqu’ils sont associés à l’écosystème FLEX, ils cessent d’être perçus comme de simples centres de coûts indispensables pour devenir des composants à part entière d’une plateforme intégrée génératrice de revenus.

Les gains supplémentaires générés par les nouvelles ventes publicitaires, l’augmentation du taux de transformation et la hausse du montant moyen des transactions compensent largement le coût de l’infrastructure traditionnelle de prévention des pertes et de gestion des stocks : les détaillants peuvent ainsi transformer leur système de protection en outil promotionnel – et source de profits.

Les détaillants qui n’ont pas encore investi dans des solutions multimédia numériques en magasin passent à côté de revenus importants. Et si, par le passé, la génération de ces revenus nécessitait la mise en place d’une infrastructure multimédia coûteuse, Sensormatic FLEX rend aujourd’hui cette démarche plus simple et plus rentable que jamais.

En associant les fonctionnalités des équipements Sensormatic existants à de nouveaux écrans numériques dynamiques, FLEX permet aux détaillants de repenser l’exploitation de la partie avant de leurs magasins afin de générer des revenus supplémentaires, d’optimiser l’engagement client et bien plus encore – le tout en conservant les solutions de prévention des pertes et de gestion des stocks déjà en place. La plateforme offre également les avantages suivants aux équipes de retail media et de merchandising numérique :

• Proposer des emplacements publicitaires stratégiques dans la zone qui concentre le plus grand nombre de visiteurs
• Renforcer la notoriété de la marque et l’attachement des clients grâce à des contenus numériques soigneusement sélectionnés
• Augmenter le taux de transformation et le montant moyen des transactions des consommateurs soucieux de leur budget

Bien entendu, ce ne sont là que quelques-unes des fonctionnalités que Sensormatic FLEX propose aux professionnels du secteur Retail. Pour obtenir une vue d’ensemble ou en savoir plus sur la manière dont FLEX peut contribuer à maximiser les revenus tirés du retail media, contactez dès aujourd’hui l’équipe de Sensormatic Solutions.