• Venerdì 24 novembre 2023 il traffico in-store è diminuito dell’1,3% rispetto all’anno scorso.
• Gli italiani sostituiscono gli acquisti del Black Friday con i giorni di sconti precedenti e approfittano dei periodi promozionali prolungati dei retailer.
• Sebbene l’affluenza sia diminuita rispetto al 2022, il Black Friday registra un +76,1% rispetto alla settimana precedente.
• Centri commerciali in controtendenza: hanno registrato un aumento del 2,8% delle presenze grazie alla varietà di prodotti in vendita.
• Le previsioni indicavano domenica 26 novembre 2023 come il terzo giorno di shopping più affollato dell’anno.

Milano, 29 Novembre 2023 – Sensormatic Solutions, il portfolio di soluzioni retail leader a livello mondiale di Johnson Controls, rivela i primi risultati sul traffico in punti vendita e centri commerciali italiani durante la giornata del Black Friday. Le analisi confermano che gli acquisti sono diminuiti dell’1,3% rispetto al 2022, in quanto nostri connazionali hanno preferito anticipare lo shopping approfittando di saldi di metà stagione e promozioni estese dei retailer in periodi precedenti.

Più nel dettaglio, i dati di Sensormatic Solutions provenienti dalla piattaforma Sensormatic IQ che cattura 40 miliardi di visite a livello globale ogni anno, hanno mostrato che, mentre l’affluenza del Black Friday è diminuita dell’1,3% rispetto al 2022, l’evento ha dato un impulso settimanale importante, aumentando il traffico del 76,1% rispetto al venerdì precedente (17 novembre 2023). I centri commerciali hanno scongiurato il calo di affluenza registrato in occasione del Black Friday dello scorso anno, confermando un aumento delle visite del 2,8%. Questo trend potrebbe essere attribuito al mix più variegato di punti vendita presenti, che offrono ai consumatori la possibilità di acquistare articoli di diverse categorie nello stesso spazio di vendita, traendo vantaggio da tutte le offerte del Black Friday.

“Per molti retailer il Black Friday rimane uno dei maggiori eventi di sconto dell’anno, ma i dati sembrano indicare che questa giornata non segni più l’inizio dello shopping natalizio per i consumatori”, dichiara Andy Sumpter, EMEA Retail Consultant di Sensormatic Solutions.

“I dati confermano che, al fine di far quadrare al meglio il bilancio familiare, gli italiani iniziano ad acquistare i regali con largo anticipo. Inoltre, nuovi e più precoci eventi di sconto, come il Prime Day di Amazon in ottobre, e periodi promozionali prolungati offerti dai retailer, stanno anticipando la spesa per le festività”, continua Sumpter. “Molti marketplace, tra cui Amazon, hanno iniziato le vendite del Black Friday una settimana prima della data ‘ufficiale’, mentre altri, in particolare i retailer di elettronica di consumo come Mediaworld, Euronics e Unieuro, hanno lanciato le loro offerte già a inizio novembre, estendendo il periodo degli sconti con l’obiettivo di conquistare la quota di spesa natalizia”.

Sebbene la propensione degli italiani a fare acquisti in store durante il Black Friday sembri rallentare, secondo le previsioni annuali compilate nel report ”I giorni di shopping natalizio più affollati d’Europa” di Sensormatic, la domenica del weekend del Black Friday (26 novembre 2023) è comunque il terzo giorno di maggior affluenza in Italia del 2023, mentre sabato 6 gennaio (Epifania) sarà – come previsto anche l’anno scorso - il giorno di shopping nei punti vendita più affollato dell’intera stagione commerciale 2023/2024.

Note per i redattori: Metodologia della ricerca
Ricerca condotta per conto di Sensormatic Solutions da Savanta, che ha intervistato oltre 1.000 acquirenti adulti. Il sondaggio è stato condotto online nel settembre 2023.

In Johnson Controls (NYSE:JCI) trasformiamo gli ambienti in cui le persone vivono, lavorano e imparano. In quanto leader globale negli edifici intelligenti, sani e sostenibili, la nostra missione è quella di reimmaginare le performance degli edifici per servire le persone, i luoghi e il pianeta.

Con una storia di oltre 135 anni di innovazione, Johnson Controls fornisce il progetto del futuro per settori come la sanità, le scuole, i data center, gli aeroporti, gli stadi, la produzione e oltre, attraverso la sua offerta digitale completa OpenBlue.

Con un team globale di 100.000 esperti in più di 150 paesi, Johnson Controls offre il più grande portafoglio al mondo di tecnologia per l’edilizia, software e soluzioni di servizio con alcuni dei nomi più affidabili del settore. Per ulteriori informazioni, visitate www.johnsoncontrols.com o seguiteci @johnsoncontrols su Twitter.

Sensormatic Solutions è leader globale e principale brand Retail del portfolio di Johnson Controls, alimenta l'eccellenza operativa su larga scala e consente un coinvolgimento intelligente e connesso nello shopping da parte dei consumatori. La nostra piattaforma operativa digitale intelligente - Sensormatic IQ - combina l'intero portafoglio di soluzioni Sensormatic, compresi i dati di terze parti, per offrire insights di valore sulla shopping experience, sull'inventario, sulla Loss Prevention e sull'efficacia operativa con tecnologie avanzate, come l'IA e il Machine Learning. Ciò consente ai retailer di agire sulla base di risultati prescrittivi e predittivi data-driven, per procedere con fiducia verso il futuro.

Visita Sensormatic Solutions o seguiteci su LinkedIn, X e sul nostro canale YouTube.

— # # # —