"Varejo sustentável" é mais do que apenas uma palavra da moda. Ele pode ser um caminho para melhorar a imagem da marca entre os consumidores e até mesmo aumentar os resultados financeiros.

De fato, uma pesquisa da PwC constatou que os consumidores globais estão dispostos a pagar quase 10% a mais por produtos fabricados ou obtidos de forma sustentável. Além disso, esses mesmos consumidores dizem que os fatores que teriam o maior impacto em suas decisões de compra são os métodos de produção que reduzem o desperdício, o uso de embalagens ecologicamente corretas e o foco na natureza e na conservação da água.

Em todo o mundo, a parcela de compradores com consciência ecológica está crescendo rapidamente, assim como seu poder de compra. Um estudo 2023 da Kantar constatou que os consumidores da América Latina (LATAM) mais preocupados com a sustentabilidade têm maior poder de aquisição e gastam mais pelo deslocamento até as compras do que aqueles que não estão preocupados com a sustentabilidade. Enquanto isso, um estudo acadêmico de 2024 descobriu que os consumidores da região Ásia-Pacífico (APAC) estão dispostos a gastar 55% a mais em produtos sustentáveis, enquanto 32% dos consumidores europeus disseram o mesmo.

Nos EUA, espera-se que o varejo ecologicamente correto valha mais de US$ 400 bilhões até 2032, devido, em grande parte, às preferências de compras entre a geração do milênio e a geração Z. Os consumidores da geração Z são especialmente conscientes em relação ao meio ambiente, pois 64% dizem que preferem comprar produtos com embalagens ecologicamente corretas, enquanto 63% dizem que preferem produtos que declarem seu impacto ambiental logo de cara.

"Na América Latina, a parcela de consumidores apaixonados pela sustentabilidade e por outras questões ambientais tem crescido rapidamente, e é provável que continue crescendo", disse Carlos Eduardo Santos, diretor de desenvolvimento de negócios para a América Latina da Sensormatic Solutions. "Os varejistas que desejam atingir esse segmento agora – e no futuro – não podem se dar ao luxo de esperar para implementar soluções sustentáveis. Ser um dos primeiros a adotar soluções sustentáveis é fundamental para demonstrar seu compromisso com o meio ambiente."

Porém, em uma época em que os varejistas de todo o mundo estão concentrados em fazer mais com menos recursos e pessoal, encontrando maneiras criativas de se adaptar às interrupções da cadeia de suprimentos global e acompanhando as rápidas mudanças nas preferências dos consumidores, a implementação do tipo de iniciativas de sustentabilidade que os consumidores desejam pode ser um desafio.

Felizmente, há uma maneira de demonstrar seu compromisso com o meio ambiente e com a fabricação sustentável e, ao mesmo tempo, melhorar a prevenção de perdas e os resultados do gerenciamento de estoque. Ela se chama SPX, uma nova etiqueta acusto-magnética (AM) sustentável da Sensormatic Solutions que foi projetada para ajudar a proteger a mercadoria – e o planeta.

A maioria dos grandes varejistas já está usando etiquetas rígidas e adesivas tradicionais para impedir roubos e aumentar os lucros. Mas enquanto organizações como a Sensormatic estão usando processos de fabricação mais sustentáveis e materiais reciclados para criar essas etiquetas e mesmo recirculando-as inúmeras vezes para reduzir o desperdício, elas ainda são feitas de plástico.

Porém, a etiqueta SPX é completamente diferente. Elas são fabricadas com materiais renováveis certificados pelo Forestry Stewardship Council (FSC), o que as torna mais ecológicas do que as etiquetas plásticas tradicionais. Além disso, elas são enviadas aos fabricantes e varejistas em embalagens feitas com materiais 100% reciclados, o que reduz ainda mais sua pegada de carbono.

"A etiqueta SPX pode ajudar os varejistas a se anteciparem às regulamentações, iniciativas e metas de sustentabilidade que estão por vir", disse Katarzyna Breczko, diretora regional de marketing da Sensormatic Solutions para a região EMEA. "Na União Europeia, por exemplo, já temos uma série de iniciativas de sustentabilidade em vigor, e outras provavelmente estão a caminho. Como resultado, os varejistas sabem que precisam agir hoje para permanecerem lucrativos amanhã, e a etiqueta SPX oferece a eles uma maneira de tomar medidas proativas e, ao mesmo tempo, proteger suas mercadorias e seus lucros."

"A SPX é uma oportunidade revolucionária para os varejistas de todo o mundo", acrescentou Santos. "Isso não apenas oferece a eles a chance de serem pioneiros no varejo ecologicamente correto, mas também oferece uma maneira de melhorar suas métricas de sustentabilidade sem sacrificar o desempenho de redução das perdas e fraudes com as etiquetas atuais. Além disso, isso indica aos consumidores que o varejista leva a sério a criação de um futuro mais sustentável."

As estatísticas mencionadas acima mostram que os consumidores globais não estão interessados apenas em varejistas que praticam a sustentabilidade. A parcela de compradores que leva em conta a sustentabilidade ao considerar compras no varejo está crescendo em quase todos os principais mercados.

"Na América Latina, os fatores ambientais estão desempenhando um papel cada vez mais importante nas decisões de compra dos consumidores", disse Santos. "Os consumidores latino-americanos estão reavaliando as escolhas de compras e as marcas em termos de sustentabilidade. Eles estão cada vez mais preocupados com o impacto de suas compras no meio ambiente e sabem que o local onde compram e o que compram são importantes. Como resultado, eles esperam que os varejistas assumam a liderança na adoção de práticas sustentáveis."

Os varejistas que assumirem a liderança, enfatizou Santos, terão uma vantagem crucial nos próximos anos.

De fato, o número de consumidores na América Latina que veem os varejistas como atores-chave da sustentabilidade aumentou nos últimos anos, especialmente em mercados como Brasil, Peru e América Central. E, embora os consumidores estejam cada vez mais procurando os varejistas para que adotem práticas sustentáveis, eles também abandonam rapidamente aqueles que não o fazem. 44% dos consumidores da América Latina disseram que pararam de comprar produtos devido ao seu impacto no meio ambiente, e metade dos consumidores esperam que as marcas tomem medidas para compensar o impacto ambiental.

Mas a evolução das atitudes dos consumidores em relação ao meio ambiente não é o único fator que faz com que agora seja o momento de os varejistas mudarem para soluções de etiquetagem mais sustentáveis, como o SPX. Assim como a UE, um número crescente de nações asiáticas está introduzindo políticas que exigem que as organizações relatem e reduzam a quantidade de resíduos que produzem.

"Muitos países membros da Cooperação Econômica Ásia-Pacífico (APEC) estão trabalhando para reduzir o desperdício e seu impacto no meio ambiente", disse Sally Wong, chefe de marketing de varejo, APAC, da Sensormatic Solutions. "As políticas de Responsabilidade Estendida do Produtor (EPR) são um bom exemplo. A EPR torna os fabricantes responsáveis por seus produtos, desde a fábrica até o estágio de resíduos do ciclo de vida do produto. Embora nem todos os países da Ásia estejam implementando políticas de EPR, um número cada vez maior está implementando, e outros podem vir a seguir. Isso significa que as organizações que agirem agora para reduzir seus resíduos terão que gastar menos tempo e dinheiro para entrar em conformidade se - ou quando - as exigências do EPR entrarem em vigor."

Santos, por sua vez, observou que há ainda outro motivo para que varejistas, fabricantes e outros considerem investir em iniciativas de sustentabilidade o quanto antes: o tempo.

"Para os grandes varejistas com grandes pegadas e longas cadeias de suprimentos, a mudança raramente acontece da noite para o dia", disse ele. "Mudar de etiquetas tradicionais para soluções como a SPX em toda a empresa de varejo leva tempo, mesmo com uma equipe de especialistas dedicados à disposição para ajudá-los a fazer a mudança. É por isso que os varejistas precisam agir agora se quiserem demonstrar seu compromisso com a sustentabilidade e continuar a conquistar a crescente fatia de mercado dos consumidores ecologicamente conscientes."

Se você quiser melhorar seu impacto ambiental e mostrar seu compromisso com a sustentabilidade - tudo isso enquanto protege sua mercadoria e seus lucros - entre em contato com a equipe da Sensormatic Solutions hoje mesmo.