A mídia de varejo é um dos caminhos de crescimento mais rápido para gastos com publicidade. A Forrester espera que os gastos globais com mídia de varejo atinjam US$ 312 bilhões até 2030, acima dos US$ 184 bilhões em 2025. Além disso, a gigante da consultoria espera que os Invertimentos com publicidade em varejo mais do que dobrem na Europa, na região Ásia-Pacífico e na América Latina durante o mesmo período. É fácil entender o motivo: 70% dos varejistas relatamque seus gastos com mídia de varejo os ajudaram a atingir ou exceder os KPIs em 2025.

Esse crescimento aceleradonos gastos oferece uma excelente oportunidade para aumentar a receita incremental. Mas, para aproveitar essa oportunidade, os varejistas precisarão ir além de apenas colocar anúncios em seus sites e começar a explorar as vantagens da pubicidade na loja.

Uma maneira de eles conseguirem isso — sem construir uma infraestrutura cara nas lojas — é usando uma solução como a plataforma Flexible Loss-prevention & Engagement Experience (FLEX) da Sensormatic Solutions.

A entrada da loja tradicionalmente concentra soluções de prevenção de perdas, como sistemas de vigilância eletrônica de artigos (EAS), ou soluções de gestão de estoque por RFID. A Sensormatic FLEX não substitui essas soluções de alto valor — ela mescla seus recursos com os do marketing digital.

A FLEX combina o Sensormatic EAS, a tecnologia RFID e a vigilância por vídeo com recursos totalmente novos de mídia e merchandising, incluindo displays dinâmicos de produtos e telas digitais projetadas para exibir conteúdo de mídia de varejo. O resultado é uma plataforma de segurança e engajamento em camadas que ajuda inibir roubos e proporciona visibilidade vital do estoque, ao mesmo tempo que atua como uma plataforma avançada de mídia , oferecendo novas oportunidades de engajamento do cliente, maior visibilidade da marca e receita incremental.

Embora o espaço publicitário nos sites de varejo esteja cada vez mais saturado, as oportunidades de publicidade digital na loja permanecem em grande parte inexploradas. Essa é uma das razões pelas quais 27% dos varejistas dizem que estão aumentando seus investimentos em mídia digital na loja em 2026.Mas, da mesma forma, 35% dos varejistas afirmam que não investiram em mídia na loja, o que significa que mais de um terço dos varejistas está deixando de capturar uma receita relevante.

Um motivo pelo qual alguns varejistas parecem hesitantes em investir em mídia na loja é a infraestrutura necessária. As telas devem ser adquiridas e colocadas em áreas de alto tráfego, o que pode ser caro e atrapalhar as operações e a experiência do cliente. Mas a Sensormatic FLEX torna a captura de receita da mídia na loja mais fácil e mais impactante do que nunca.

Isso porque a plataforma FLEX oferece aos varejistas uma maneira de colocar telas de última geração em suas zonas de maior tráfego sem precisar instalá-las junto com — ou em vez de — soluções de prevenção de perdas e gerenciamento de inventário. Com a FLEX, os varejistas não só mantêm os mesmos recursos de seus sistemas Sensormatic existentes, como também ganham novos e valiosos caminhos para gerar receita incremental, criar engajamento e desenvolver afinidade com a marca, tudo por meio de uma única plataforma integrada.

A Sensormatic FLEX oferece às equipes de publicidade, merchandisers e visuais, profissionais de marketing e muito mais a capacidade de oferecer espaço de anúncio digital de alto valor na loja para anunciantes externos. Essa oportunidade surge em um momento crucial na evolução da mídia de varejo, já que se espera que os anunciantes gastem US$ 165 bilhões globalmente na categoria em 2026.

Proporcionar receita incremental na entrada

As plataformas FLEX permitem que as equipes coloquem anúncios de alta definição na entrada de lojas de varejo nacionais e regionais, garantindo cada entrada ou saída da loja possa gerar uma impressão .

Quantas pessoas, exatamente?

Em dezembro de 2025, os varejistasde roupas nos EUA tinha uma média de mais de 1,3 milhão de visitantes por rede. Se apenas uma dessas cadeias tivesse plataformas FLEX em todas as suas entradas, ela poderia oferecer mais de um milhão de impressões por mês aos anunciantes. Quando esses dados são respaldados por uma solução líder de contagem de tráfego, isso permite que o varejista cobre um valor premium pelo posicionamento durante os períodos de pico de tráfego.

Aumente o engajamento e a conversão

As telas integradas à plataforma FLEX não se limitam a anúncios de terceiros. Os varejistas podem integrar sua própria rede de gerenciamento de conteúdo, usá-la para promover seus próprios produtos, destacar lançamentos de novas marcas e merchandising sazonal, e muito mais. Isso lhes proporciona novas e valiosas maneiras de conquistar o interesse dos compradores e promover o engajamento no momento em que eles entram em uma loja.

Mas os comportamentos dos consumidores continuam a evoluir, e muitos compradores em todo o mundo estão mais preocupados com os custos do que há alguns anos. Nos EUA, por exemplo, apenas 43% dos usuários de aplicativos de compras móveis relataram ter usado o aplicativo de uma marca ou varejista nas lojas para encontrar descontos, promoções ou cupons. Em outras palavras, eles estão procurando maneiras de economizar dinheiro quando já estão na loja.

Como resultado, os varejistas precisarão usar todas as oportunidades para reforçar o valor de um produto e ajudar os compradores a se sentirem como se estivessem tomando decisões de compra inteligentes. Os recursos de mídia digital da plataforma FLEX são perfeitamente adequados para essa tarefa, pois permitem que os varejistas demonstrem o valor de um produto ou mostrem as diferenças de preço em relação aos concorrentes por meio de mídia digital rica e envolvente.

A prevenção de perdas e o hardware de gerenciamento de inventário ajudam a proteger a lucratividade, mas quando combinados com o ecossistema FLEX, os varejistas podem ir além de vê-los como centros de custo necessários e começar a vê-los como parte de uma plataforma integrada e geradora de receita.

Os retornos adicionais das novas vendas de anúncios, o aumento das conversões e o aumento do ticket médio podem compensar facilmente o custo da infraestrutura tradicional de prevenção de perdas e inventário, permitindo que os varejistas transformem a proteção em promoção — e lucro.

Ao combinar os recursos do hardware Sensormatic existente com displays digitais novos e dinâmicos, o FLEX permite que os varejistas repensem o uso dos espaços na entrada da loja da loja para gerar receita incremental, maximize o engajamento do cliente e muito mais — tudo isso mantendo as mesmas soluções de proteção contra perdas e gerenciamento de inventário com as quais já contam. Ele também permite que as equipes de mídia de varejo e merchandising digital:

Ao combinar os recursos do hardware Sensormatic existente com displays digitais novos e dinâmicos, o FLEX permite que os varejistas reformulem a estratégia de seus imóveis na frente da loja para gerar receita incremental, maximizar o envolvimento do cliente e muito mais — tudo isso mantendo as mesmas soluções de proteção contra perdas e gerenciamento de inventário com as quais já contam. Ele também permite que as equipes de mídia de varejo e merchandising digital:

• Oferecer posicionamentos de anúncios premium no local que gera o número máximo de impressões
• Promova o reconhecimento e a afinidade da marca por meio de mídia digital selecionada
• Aumente a conversão e o tamanho da transação para os compradores atuais que se preocupam com os custos

Naturalmente, esses são apenas alguns dos recursos que a Sensormatic FLEX pode oferecer aos varejistas. Para ver o quadro completo ou saber ainda mais sobre como a FLEX pode ajudar a maximizar a receita de mídia de varejo, entre em contato com a equipe da Sensormatic Solutions hoje mesmo.